Главная — Блог

Как придумать идею для логотипа? Метод ментальных карт на примере брендинга таможенного брокера «Ермелена»




Знакомо чувство, когда нужна крутая идея для логотипа или брендинга, а в голове – пустота? Бывает, что вдохновение не приходит просто так, и нужно его «простимулировать». Сегодня поделимся классным методом, который поможет придумать яркий бренд и сильный логотип!

О КОМПАНИИ

«Ермелена» – это надежный партнер в таможенном оформлении и покупке автомобилей из Азии, который обеспечивает клиентам легальность, скорость и индивидуальный подход.

У компании два типа клиентов: бизнес (B2B) и обычные покупатели (B2C). И вот сложный момент: как создать бренд и фирменный стиль, которые понравится и тем, и другим? Ведь эти две аудитории требуют разного подхода. Сложно, но реально!

Разработка логотипа и построение идеи брендинга – достаточно креативная задача, но без системности, наш бренд не сложится. Без чёткого плана, даже самые яркие идеи могут так и остаться в воздухе. Разберём пошагово, как приручить вдохновение и превратить наш полёт фантазии в сильный бренд и запоминающийся логотип.

ЦЕЛИ

Начало любого проекта по созданию логотипа и бренд-дизайну в нашем агентстве начинается с постановки целей проекта, ведь каждый дизайн продукт, в частности логотип, должен решать бизнес-задачу клиента.

Первый шаг: бриф. Брифование – это не просто формальность, а знакомство с бизнесом. Это разговор по душам, где мы вместе рисуем будущее бренда и его визуальной идентичности.

Мы не заполняем шаблонные анкеты, а ищем живые ответы.Как новый фирменный стиль впишется в текущую маркетинговую стратегию – станет её логичным продолжением или революционным разворотом? И главное – как всё это отразится на реальных продажах и восприятии компании?

АНАЛИЗ

Собрав вводную информацию, мы переходим к аналитике для разработки бренда. Изучаем:

  1. Продукт/услугу
  2. Конкурентов (анализ конкурентов, их логотипы и брендинг)
  3. Целевую аудиторию, выявляем “боли” и потребности.

Здесь мы смотрим на проект комплексно, ведь нам важно вывести единую систему бренда. На этом этапе мы погружаемся в цифры, ищем закономерности и раскладываем всё по полочкам, чтобы найти то самое решение для логотипа и айдентики.

Чтобы сформировать позиционирование бренда компании, мы углубились в суть бренда, потребности двух аудиторий и попытались найти то, что их объединяет. Что важно, постарались сразу выделять УТП (уникальное торговое предложение) и преимущества, логично вплетая их в позиционирование.

Суть бренда: Ermelena – таможенный брокер, который делает покупку авто из Азии быстрой, безопасной и прозрачной, чтобы клиенты (B2B и B2C) могли ввозить автомобили и товары без рисков, задержек и скрытых платежей.

Ура! Позиционирование бренда найдено!

Привоз авто без проблем!
Компания превращает сложные процедуры в прозрачный и безопасный процесс, чтобы их клиенты могли сосредоточиться на своем бизнесе или личных целях. При услуге привоза авто под ключ, компания тщательно подбирает машины и привозит машины без скрытых дефектов = “без проблем”

Баннер для B2C аудитории

ВИЗУАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ

Итак, мы подошли к самому креативному этапу разработки логотипа! Продумав смысловое содержание бренда, мы переходим к его визуальному воплощению.

Уже на этом этапе в голове могут вспыхнуть первые интересные мысли для логотипа. Но что если искра так и не проскочила? Не переживайте, мы знаем, как разжечь творческий огонь! Вот так выглядит проверенный способ вытащить из глубин подсознания по-настоящему крутые концепции для брендинга и дизайна логотипа.


Формула «Ментальных карт» для генерации идей

Теперь расшифруем, как складывается наше уравнение:

  1. Прямые ассоциации – первые слова, которые приходят на ум при упоминании Вашей компании.
    Так, для таможенного брокера «Ермелена» это будут: путь, заграница, машины, доставка, оформление документов, торговля, аукцион, штрафы…
  2. Метафоричные ассоциации – образы, сравнения и неожиданные параллели. Здесь мы включаем фантазию на полную.
    Например, для «Ермелены» мы нашли такие ассоциации: мост (преодоление границы), стрела (быстрый путь), щит (защита, легальность), пазл (сборка авто из частей, гибкость), прозрачный куб (прозрачность), ключ (решение проблем).
  3. Соединяем несколько понятий и получаем идею брендинга и предмет стилизации:
    Мост + Путь = быстрое преодоление границ.

Образ компании – позиционирование бренда, ценности и преимущества, которые мы вывели ранее. Он подсказывает нам, в каком стиле графики должен быть предмет стилизации для логотипа.
Позиционирование: “Привоз авто без проблем для частных клиентов и бизнеса.
Ключевой посыл бренда: Сокращаем путь (Подбор? Расчет пошлин? Сроки? Риски? Берем на себя)
Ценности компании: быстрота, легальность, гибкость, прозрачность

Так родилась ключевая идея для логотипа! Мы поняли, что стиль графики должен иметь обтекаемые формы и линии в теплых или нейтральных тонах.

Сокращаем путь к мечте – мост из Азии в Россию. Азия в знаке логотипа обозначена буквой «E», потому что с английского языка переводится как «East», а Россия-буквой «R», потому что пишется «Russia».

Логотип иллюстрирует, что компания Ермелена является проводником для клиентов в сложном процессе растаможки машин.

Дуга между буквами символизирует мост, соединяющий два региона. «Ермелена» соединяет международный рынок с потребителем.

Описанный нами подход к проектированию бренда и разработке логотипа поможет создать бренд, который выгодно выделяется среди конкурентов и откликается у вашей целевой аудитории. Ведь все атрибуты бренда (логотип, фирменный стиль) внедряются в вашу маркетинговую стратегию и укрепляют ваши продажи.

Была ли полезной наша статья? Голосуйте!

Сейчас читают

Публичный разбор. Дизайн баннера студии лазерной эпиляции, г. Томск
Публичные разборы
Публичный разбор профиля мастерской OTETZ
Публичные разборы
СЕО продвижение сайта самостоятельно: 5 крутых советов
Авторские статьи