Запрос на разбор
Добрый день! Препарируйте наш проект. Что требуется — оценить дизайн баннера нашей студии лазерной эпиляции (г. Томск, @secret_room_tmsk) на входной группе бизнес-центра.
Ответы Заказчика на уточняющие вопросы «Концепт Лаб»
Бизнес-центр расположен в центре города. На нашем этаже располагается салон красоты (услуги по волосам), отбеливание зубов, ногтевая студия, брови и кабинет шугаринга и детский английский. Проходимость у него в основном по записи и сарафан, это не какой-то центровой ТЦ.
Второй этаж в основном связан с красотой. На третьем этаже есть магазин одежды, рекламная компания, топливная компания. Одежда для подруг среднего класса.
Цель баннера — сориентировать клиента, который записался к нам через инсту или ватсапп, второстепенная цель, подцепить тех, кто ходит в другие услуги на наш этаж.
Возможность размещения на входе дается арендаторам БЦ. Компании, размещенные под нашим баннером, занимают по 1 рекламному месту, просто наш баннер занимает 4 таких места.
Наш целевой клиент — это девушки 18-34, которые ценят комфорт, пользователи социальных сетей, доверяют современным технологиям. Люди со средним достатком.
Логотип основной — это надпись Secret Room, та что на баннере на входе. Работаем над фирменным стилем, хотим сделать все в нежным тонах, чтобы показать комфорт, вызвать доверие.
По другую сторону двери — баннера других арендаторов, но у нас есть еще одно место выше входа, там лайт бокс.
Разбор
Чувствуем, коротенько препарировать не получится.
Начнем с прекрасного. Вы замечательно ведете Инстаграм. В меру стильно, информативно, видно, что хорошо понимаются мотивы и желания целевой аудитории, потому что контент идет на нужной волне.
А теперь про баннер.
-
Предлагаем начать с перестановки целей местами: всё-таки для целей навигации для тех, кто уже к вам записался [и идёт с деньгами!] 4 рекламных места — непростительно многовато. Помучаются, если нужно позвонят — но дойдут. Если бы у вас был конкурент с тем же набором услуг в этом БЦ — то другое дело, но такого нет.
А вот заинтересовать клиентов других компаний, которые по портрету ЦА во многом и ваши потенциальные клиенты — самая что ни на есть подходящая цель.
-
Теперь про фирстиль и подачу баннера. Нужно не забывать, что мы, люди, в большинстве своем визуалы. И ассоциативный ряд чаще всего строится молниеносно, при этом интуитивно.
Идет человек и боковым зрением видит: черный цвет, цветы, слово «Room». Провели опрос среди друзей и партнеров, ассоциации были разными: салон цветов, студия декора, товары для дома, фотостудия, шоу-рум. НО НИКАК не лазерная эпиляция. Т.е. проблема номер раз –предлагаемую вами услугу быстро заметить практически невозможно.
- Теперь про читабельность. Да, есть такое мнение, что черный цвет добавляет премиальности. Но также есть мнение, что друг премиальности — лаконичность. Ваш баннер ею не отличается. Даже студия «Рафинад» и то на своей ¼ вас опередила в этом. Проблем добавляет абсолютно нечитабельный прописной курсив (который, опять же, чаще считается врагом премиальности). [spoiler][/spoiler]Соответственно, что мы имеем в сухом остатке: полная нечитабельность предложения компании и обманчивые визуалы, которые вводят в заблуждение.
- Что продает текущий баннер? По-хорошему он должен рассказать о выгодной цене лазерной эпиляции на комплекс из трех зон. Но здесь 2 новые проблемы вскрылись: в главном предложении компании по центру про лазер ни слова (а дескриптор под логотипом мелкий и тоже нечитабельный). А сама акция, несмотря на романтичный шрифт ее написания, не доставляет радости и эстетического удовольствия не только мужчинам (ну зачем им каждый день свой приход в офис встречать с фразой «подмышки + тотальное бикини»), но и многим девушкам, а тем более женщинам (провели опрос).
- Про блок с контактами. Крайне маловероятно, что на баннере у входа в БЦ будет реклама организации из другого БЦ. Поэтому потребность в указании адреса спорна. Однако вы почему-то не указали ваш офис. Также, Инстаграм людям куда более знаком по значку, а не по надписи, плюс это существенно сэкономит место.
- И про общий цветовой фон баннера. Спасибо за доп.фото входной группы, где видны баннера по другую сторону. Несмотря на то, что ваш баннер – самый большой, заметности ему это не добавляет. Наоборот, он сливается с заметненными стеклами дверей. К сожалению, ни один из баннеров на входе не можем отметить как классный и удачный, единственное, что читабельно и заметно – это наклейка самого БЦ «Арка».
Подытожим ключевые рекомендации:
- Уйти от черного фона и, по возможности, от фонов, используемых у баннеров других арендаторов.
- Полностью изменить ключевой посыл баннера. Можно использовать или саму фразу «лазерная эпиляция», или фразу-заменитель, которая даст верное понимание, создаст правильную ассоциацию. В этом ключевом заголовке ОБЯЗАТЕЛЬНО должно звучать ваше УТП. Лучше, если фраза будет более универсальной, а не временной акцией как сейчас.
- Уменьшить количество контактов, сделать их покрупнее.
- Логотип сделать заметнее, возможно как-то отделить от основного фона. Подумать формат написания дескриптора «студия лазерной эпиляции», чтобы сделать его более читабельным.
P.S. для примера хочу показать пример баннера ваших «коллег по цеху». Нам он очень нравится. Возможно, вас это натолкнет на интересные свежие решения.
Была ли полезной наша статья? Голосуйте!
