Ввиду того, что 95% предприятий выпускают на полки продукцию в упаковках с единым форм-фактором, либо в рамках имеющихся на рынке доступных для производителя форм, то в рамках данной статьи мы не будем рассматривать вопрос нестандартной формы упаковки. Сосредоточимся именно на контенте и дизайне.
Надеемся, вы не будете оспаривать тот факт, что преимуществом за внимание везде и всюду обладают:
- акционные товары с яркими ценниками,
- брендированные стойки,
- узнаваемые бренды (чаще всего те, что имеют либо имели ранее массированную телевизионную поддержку), в т. ч. бренды с широкой линейкой товаров одного назначения ввиду того, что выступают заметным «пятном» на полке.
В рамках данной статьи эти моменты не рассматриваем, однако при наличии таковых возможностей всегда рекомендуем их иметь ввиду. Также всегда и всем рекомендуем учиться у лидеров рынка, подмечать, чем привлекает их дизайн упаковки, на какой «фишке» они делают акцент и пр.
1. Оцените текущую силу вашего бренда
Сила бренда — это совокупность следующих аспектов бренда:
- И — известность, популярность торговой марки (45%)
- Л — лояльность, желание вашу продукцию рекомендовать друзьям и знакомым (25%)
- Т — связанность продукции бренда с текущими трендами (20%)
- С — стабильность продаж бренда в зависимости от сезонности и любых внешних воздействий (санкции, курс доллара, популяризация продукции местных производителей и пр.) (10%)
Предлагаем вам оценить силу вашего бренда следующим образом:
Каждому из 4 параметров вы даете свою оценку от 1 до 5, где 5 — наивысшая оценка.
Далее вы рассчитываете средневзвешенный показатель Силы вашего бренда по следующей формуле:
(ScoreN = ваша оценка в контексте каждого параметра).
Сила бренда = 0,45 * ScorеИ + 0,25 * ScorеЛ + 0,2 * ScorеТ + 0,1 * ScorеС
Данный показатель — ваш внутренний достаточно субъективный ориентир. Но он будет отличной точкой старта для дальнейшего мониторинга как вашего собственного восприятия бренда, так и соотнесения вас с конкурирующими торговыми марками.
Вывод в контексте силы бренда такой:
Чем меньшей силой обладает бренд, тем больше акцента в дизайне упаковки или этикетки должно быть на сам продукт и его УТП. Соответственно, зона упоминания бренда должна быть небольшой относительно 100% поверхности дизайн-макета упаковки.
2. Исключите двусмысленность и неверные ассоциации
Аргумент многих в защиту слабого дизайна упаковки звучит примерно так:
Ну ведь «Супер-Чистольон» [возьмем для примера чистящие средства для сантехники. Название вымышленное!] уже стоит в супермаркете в соответствующем отделе, как человек может не понять, что это для отбеливания унитазов?
При всей образованности, человек даже в вопросах такого знакомого для всех процесса как подбор бытовой химии для уборки дома, как потребитель ведет себя очень нелинейно, непредсказуемо и зачастую спонтанно.
Упаковка = товар
Характеристики, составы, тезисы отражают то, как товар может решить боль покупателя. Упаковка, которая соответствует товару, позволяет быстрее выстроить ассоциативный ряд и ускорить процесс выбора.
Форма упаковки напоминает средство для чистки окон. Благодаря же изображению раковины покупатели сразу понимают, для чего данный товар.
3. Перенесите айдентику вашего бренда на всю линейку
Помимо того, что потенциальному покупателю должно быть понятно, что он покупает, нужно донести, чем вы отличаетесь от множества других прямых или даже косвенных аналогов. Почему должны купить именно ваш продукт? Почему именно ваш продукт должен привлечь его?
Картинки привлекают внимание своим стилем, который не часто встретишь на полках похожей продукции
Яркий акцентный цвет
Запоминающийся персонаж
4. Вызывайте эмоции у покупателя
Эмоции помогают создать эмоциональную связь между продуктом и потребителем, что может привести к повторным покупкам и увеличению лояльности к бренду. Он может вызывать положительные эмоции, такие как радость, восторг или удовлетворение, что способствует формированию положительного впечатления о продукте и бренде.
Переносите вашу историю в дизайн упаковки. Помните любознательную Хлопушку Любятово? Смотря на персонажа, некоторые покупатели могут испытывать чувства ностальгии.
5. Следите за трендами
Если вы не в курсе трендов, то вы все равно в курсе трендов.
Люди подвержены влиянию трендов. Когда люди видят тренды в социальных сетях, они могут неосознанно начать следовать им, даже если у них нет активного намерения делать это. Также тренды могут распространяться через массовую культуру, например, через фильмы, музыку или моду.
Тренды отражают потребности и предпочтения пользователей, поэтому следование им может помочь создать дизайн, который будет более привлекательным для покупателей. Вот некоторые из трендов:
- Минимализм. С одной стороны, он может сделать продукт более привлекательным для потребителей, так как он выглядит более элегантным и современным.
Однако минимализм может быть менее эффективен для передачи информации о продукте, так как на упаковке мало текста или изображений. Также, минималистичный дизайн может не подойти для продуктов, которые требуют более сложного дизайна упаковки, например, для продуктов питания или косметики. Нет трендов, которые одновременно подойдут всем нишам.
На полках все чаще вы можете видеть прозрачные тары с минималистичным дизайном этикетки. Компании избавляются от визуального шума, пытаясь идти в ногу с трендом на «избавление от визуального шума».
Смелый акцентный шрифт. Он может быть использован для создания заголовков, выделений ключевых элементов дизайна или создания уникального образа продукта.
Покупателю сразу понятно, для чего данный товар предназначен. Ключевые элементы выделены и бросаются в глаза.
- Иллюстрации. Они помогают сделать упаковку более привлекательной и запоминающейся, а также могут передавать определенные эмоции или атмосферу. Также иллюстрации могут использоваться для создания уникального стиля бренда и повышения узнаваемости продукта.
Вспомним бренд Synergetic, который передают своими иллюстрациями назначения товаров. Их стиль рисовки выглядит понятным и приятным.
Дизайн упаковки является важным элементом брендинга, который помогает компаниям выразить свою индивидуальность и привлечь внимание покупателей.
Важность продуманного дизайна упаковки нельзя недооценивать, особенно в условиях постоянно растущего количества новых товаров. Учитывая множество факторов, таких как цвет, текст и изображения дизайнеры упаковки могут создать эффективное визуальное сообщение, которое будет говорить само за себя.
В конечном итоге, профессиональный дизайн упаковки может значительно повысить продажи и узнаваемость бренда. Это инвестиции в долгосрочный успех бизнеса, которые обязательно окупятся.
Была ли полезной наша статья? Голосуйте!
