Когда дела касается разработки любого маркетингового проекта, от написания слогана до создания сайта, для меня исключительно важным является правило «Не подгляди».

Мы с коллегами ежедневно отсматриваем огромное количество свежих интересных кейсов, оригинальных дизайн-решений, нестандартных по функционалу и структуре сайтов и пр. Это важно, ведь позволяет вам как специалисту всегда быть в тренде.

При этом важно насматриваться эффективно. Т.е. всегда перекладывать увиденное на вашу практику, на ваши проекты текущие либо будущие, анализировать эффективное и не очень, думать, что бы вы сделали иначе либо оставили неизменным. Всё это – часть ежедневной маркетинговой рутины (routine – и не от значения «скукотища», а в значении «обычный порядок, норма»).

Однако, когда дело касается разработки чего-то нового и уникального (текст, дизайн, сайт, исследование и пр.) – я всем, и себе прежде всего, строго-настрого запрещаю смотреть какие-либо чужие работы и кейсы. Это всегда обернется интуитивным, непреднамеренным копированием чужого труда, каким бы крутым он ни был. А логичности, уникальности и изюминки вашему проекту нисколько не добавит.

Поэтому при создании концептов мы не подсматриваем.

Стол, чистый лист блокнота, ручка и голова. (Да, она, пожалуй, единственное, куда разрешается подсмотреть).

Согласны?

ПО ТЕМЕ:
Маркетинговые лайфхаки

Оставить комментарий