Как часто ваше внимание привлекает товар на полках магазина? Бывало ли такое, что вы покупали продукт только из-за понравившейся упаковки? Предположим, что вы совсем не знаете производителей той сферы, в которой выбираете товар, на что тогда вы будете ориентироваться? И какой сделаете выбор среди двух схожих по характеристикам продуктов: в неприметной коробке или в коробке со стильным дизайном?
В общем, поговорим о дизайне продающей упаковки.
Для того, чтобы сделать качественный дизайн упаковки или этикетки, недостаточно просто нарисовать картинку, которая будет напечатана на коробке. Но что нужно знать перед тем, как обратиться в агентство за разработкой?
Если специалист не запросил нижеперечисленные данные – задумайтесь о смене подрядчика
Развертка
Как видите, нарисовать картинку и ожидать, что она «сядет» на коробку без развертки – нельзя
Прежде, чем приступить к выбору агентства для разработки дизайна упаковки, необходимо позаботиться о наличии развертки, приступать к работе без нее просто нет смысла.
К сожалению, не все заказчики знают, что вообще из себя представляет развертка упаковки. Развертка – это схематичное изображение с обозначением размеров всех сторон, отметкой клапанов, линий сгиба и прочих, важных для качественной упаковки, деталей. Как правило, развертку клиент запрашивает у завода, на что ему предоставляют возможные варианты под обозначенные размеры. В случае, когда нужна оригинальная упаковка, завод изготавливает развертку по нужным вам параметрам и с обозначенными особенностями.
Возможности печати
Помимо развертки, для качественной разработки дизайнеру необходима информация от завода о возможностях печати. Будет ли это шелкография, полноцветная печать или другой способ? Это имеет большое значение в проработке идеи дизайна.
Дополнительные методы печати
Также, дизайнеру важно знать о наличии дополнительных методов обработки. Приведем примеры для наглядности:
Тиснение
Фольгирование
Лакировка
Фигурная резка упаковки. Чаще встречается резка верхнего края как на фото
Мы за дружбу, мир и жвачку, но фразы наподобие: «Но я обращаюсь к вам за разработкой дизайна, разве у вас нет всего этого?» совсем не добавляют настроения ни заказчику, ни исполнителю. Нужно помнить, что для каждой разработки все вводные отличаются.
Техническая информация
Подготовьте информацию о знаках сертификации и утилизации, а также, рекомендуем заранее озаботиться вопросом покупки и регистрации штрихкодов.
Собрав всю информацию, наконец можно приступать к творческой части
Идея!
Перед тем, как обратиться к дизайнеру, представьте: какой вы видите упаковку своего товара? Да, вы обращаетесь к профессионалам за готовым решением, и решение будет. Но вовлечение в задачу и ваши размышления – это большой плюс для разработки продающей упаковки.
Не нужно подробностей, вроде: «Коробка будет красной, а на ней будут изображены черные машины и надпись только шрифтом «Comic Sans»» - вовсе нет. Но обозначить, что дизайн вы видите в спокойных пастельных оттенках или, напротив, взрывных неоновых – поможет избежать десятка правок.
Просто представьте, какие эмоции вы хотите получить от дизайна упаковки товара? Маркетолог и дизайнер, безусловно, вам помогут, но только вы знаете свой продукт лучше всех остальных.
Воздуха, воздуха…
Не нужно перенасыщения информацией, у людей нет достаточного запаса времени для изучения полотен текста. Размещаем: наименование продукции, УТП и визуал (если он нужен). Простота и ясность - уже давно лидируют на рынке.
Самое важное помещаем в центр или левый верхний угол. На упаковке должно быть прописано одно уникальное торговое предложение, не нужно выдавать все возможные преимущества на таком маленьком пространстве. Современные реалии задали высокий темп жизни, поэтому, сокращая время покупателя на выбор, мы смело можем поставить один плюсик в карму.
Сколько стоит?
Каждый заказчик ждет от разработки дизайна новой упаковки повышения продаж, и, зачастую, слишком много в это вкладывает. Но как показывает практика, баланс нужен и здесь. Обозначьте к какому ценовому сегменту относится ваш товар?
В общемировой практике выделяют 4 таких типа:
- low – priced (низко-ценовой)
- middle – priced (средне-ценовой)
- high – priced (высоко-ценовой)
- luxury (премиум-сегмент)
Предположим, вы разрабатываете дизайн упаковки очень бюджетных вафель. При этом, свой продукт вы любите и вам очень хочется выделить его среди остальных товаров. Вы заказываете супермегадизайн, прорабатываете легенду бренда и «выставляете» на полку. Покупатель к этой полке подходит и видит несколько видов вафель по одинаковой (напоминаем, что очень небольшой) стоимости, при этом, одна из пачек выглядит стильно и дорого. У покупателя возникает некий диссонанс - на чем же тогда сэкономил производитель, чтобы добиться такой низкой стоимости и при этом так вложиться в разработку упаковки? Может, на качестве ингредиентов? И выбирает вафли, которые не вызывают у него дополнительных вопросов - цена устраивает, этикетка нравится. И вот, ваш товар «одет» в крутую упаковку, но остается лежать на полке.
То же самое работает и с товарами премиум-сегмента. Внешний вид должен указывать на принадлежность к высокому качеству: и выглядеть дорого, стильно, но при этом, лаконично. Излишняя яркость упаковки, зачастую, вызывает ассоциации с дешевым товаром.
Что в коробке, то и на коробке
Популярная фраза из Ералаш: «Что в коробке, то и на коробке» актуальна до сих пор.
Если вы размещаете на упаковке печенья печенье, это должен быть именно ваш товар, а не красивый макет из Шаттерстока.
Популярные картинки «ожидание-реальность», зачастую, хоть и забавные, но могут нанести значительный урон репутации производителя. Советуем быть аккуратнее.
Кстати, есть масса примеров, когда правило «что в коробке, то и на коробке» можно отлично обыграть:
Наверняка, это печенье – просто космос. Во всяком случае, проверить уже хочется
Аккуратный и стильный дизайн упаковки. Вызывает умиление и теплые эмоции
Хочется посмотреть, какие еще фразы приготовили для нас производители этого печенья
Сочетаем сочетаемое
На тему влияния цвета на восприятие человека, проведено уже тысячи исследований и написано огромное количество статей. И это реальные факты, а не условные предположения, и игнорировать их не стоит.
Мы знаем, к примеру, что красный – цвет страсти. Красный цвет вызывает возбуждение, побуждение к действию, и даже учащает пульс. Синий же – напротив, вызывает спокойствие.
К чему мы ведем? Выбор цветовой гаммы в дизайне упаковки – архиважный пункт. К примеру, ваш продукт – это детское питание, в этом случае, использование кислотных цветов на упаковке, будет просто не уместно, даже если и выделит продукт на полке.
И хотя, вследствие перенасыщения рынка товарами, многие производители думают, что в конкурентной борьбе все средства хороши, мы считаем, что соответствие цвета, картинки и самого товара, все-же должно быть. Примеров достаточно, но вспоминается именно эта коробка молока, которую вы, наверняка, видели.
Вероятно, производитель хотел привлечь внимание. Но в таком виде молоко не ассоциируется с натуральным продуктом.
А вот и другой пример. Здесь нет лишнего текста, неоднозначного выбора цветовой гаммы, да и в целом, упаковка выглядит органично. Кстати, синие тона – самый распространенный выбор при разработке упаковки молочной продукции, предлагаем немного понаблюдать за упаковкой этой категории в супермаркетах.
Использование спокойных тонов, вызывающих доверие к продукту
Несмотря на важность выбора цветов, идея, определенно, имеет бОльшую значимость. Выбор нестандартных цветов, для многих категорий товаров, вполне приемлем, но не забывайте о восприятии дизайна в целом. На примере ниже упаковка с совершенно нестандартной для молочных продуктов цветовой гаммой, однако, она выглядит стильно, дорого, и, несомненно, приковывает взгляды.
Необычные концепции в дизайне упаковки – всегда результат командной работы профессионалов
Форма или содержание
Мы говорим о дизайне продающей упаковки, но стоит подумать и над формой упаковки. Да, разработка уникальной формы – это весомые расходы, но, если не рисковать, можно так и остаться незамеченным. Часто дизайн упаковки эффективно работает именно за счет формы упаковки товара.
Необычная упаковка молока в форме коровьего вымени
Но и увлекаться не стоит. Есть большие сомнения, что из такой, к примеру, упаковки будет приятно есть
Цепляющий слоган
Наверняка вы когда-то слышали рекламный джингл (музыкальный продакшн-элемент, основанный на вокале. от англ «Jingle») на радио, а потом напевали одну из фраз еще несколько дней подряд. Дизайн упаковки тоже может стать «вирусным». На примере ниже, упаковка, на которой производитель разместил вполне понятный визуал и текст, и женская аудитория охотно с ним согласится.
Простой дизайн, но фраза цепляющая
Разработка дизайна упаковки – это не про «нарисовать картинку». Это работа маркетологов, которые изучают целевую аудиторию, ваших конкурентов, на основе чего и делают маркетинговый анализ. Это разработка нескольких концепций и выбор одного дизайнерского решения, которое идеально подойдет для вашего продукта. Это доведение черновых вариантов до идеального состояния, чтобы с чувством выполненного долга, передать исходники в печать. И спустя еще некоторое время получить готовую упаковку продукта.
Опыт нашего агентства – сотни разработанных концепций, десятки товаров на полках магазинов от мини- до гипермаркетов, дизайн, которых повышает продажи наших клиентов.
Есть вопросы – задавайте! Всегда рады проконсультировать и включиться в работу.
Была ли полезной наша статья? Голосуйте!
