Для тех, кто только начал вникать в мир диджитал-маркетинга, расскажем, что ж это за страница такая.
Лендинг представляет себя одностраничный сайт, такая вот необычно длинная главная страница сайта, на которую поместили всё что можно и которая тем самым сама стала целым сайтом. Чаще всего лендинги прокручивают (скролят) вниз. И хотя сейчас зачастую делают псевдоменю с возможностью перемещаться по обозначенным на странице якорям, это все равно перемещение вверх-вниз по странице. Подробнее про лендинги выпустим отдельный вводный пост.
Мотивы к созданию landing page
Делают лендинги по разным причинам:
- Кто-то с целью быстро запуститься и прощупать нишу, не тратясь на дорогостоящий и масштабный сайт-долгострой.
- Кто-то - чтобы сфокусировать внимание пользователей на монопредложении, улучшив тем самым конверсию сайта.
- Кто-то исключительно по финансовым соображениям. Несмотря на то, что качественные лендинги порой стоят аналогично интернет-магазинам, в большинстве своем сделать сайт-одностраничник в разы дешевле многостраничного ресурса.
Усилили такую широкую популярность лендингов всевозможные конструкторы таких сайтов. Люди без компетенций и навыков программиста и маркетолога за вечер начали клепать одностраничники, беря за основу популярный шаблон либо копируя лендинг у конкурента, заменив при этом несколько слов и цветовую гамму.К чему это всё привело. У очень многих компаний, по вышеупомянутым причинам, выбор формата сайта был сделан в пользу лендинга. А компанию в интернете как-то ж нужно продвигать.
Наша мотивация написать эту статью
Вот и озадачили тогда все лендингообладатели важным вопросом: «Как же продвинуть лендинг по СЕО?». Всё как обычно. Хорошая мысля приходит опосля. Подтверждением является даже тот факт, что в Яндекс запрос «как продвинуть лендинг по SEO» ищут, к сожалению, в 25 раз чаще чем «можно ли продвигать лендинг по SEO».
Данная статья – своеобразный крик души. Мы действительно немного устали рассказывать каждому третьему клиенту одно и то же. И очень грустно и досадно, что ввиду собственного незнания и непредусмотрительности клиент или на этапе разработки сайта, или уже на этапе запуска продвижения делает неграмотный выбор, а также формирует некорректные ожидания относительно результата.
Материал ниже, надеемся, окажется полезным как тем, кто еще в процессе выбора формата будущего сайта, так и тем, кто уже сделал лендинг и в раздумьях, что же теперь с ним делать и как его продвигать.
Важные must-know при планировании СЕО продвижения лендинга
Лендинг пейдж на конструкторе
Создателям конструкторов сайтов и лендингов нужно отдать должное. Благодаря им представленность компаний в диджитал-пространстве возросла в разы. Теперь, чтобы собрать свой лендинг, не нужно знать даже азов html. Сказка ведь, да?!
Однако, поверьте, создатели конструкторов сайтов ого-го какие мастера программирования. Для вас они облегчили работу по созданию, редактированию и запуску лендинга. А вот для самого сайта по покорению ТОП-10 поисковой выдачи очень сильно усложнили. Как?
Они закрыли доступ к коду сайта, напихав туда кучу сложных, громоздких скриптов, чтобы даже самые странные ваши эксперименты с дизайном сайта были реализуемы и чтобы никакой профан в сайтостроении не мог ничего поломать.
Однако мудреный и до ненужного длинный код сайта делает его более трудночитаемым для поисковых машин. Поисковым роботам Яндекс и Гугл быстрее, проще и приятнее заходить на «чистые» в плане программирования сайты, где все понятно и просто. Им они и отдают большее предпочтение в ранжировании.
Вывод: экономия не всегда бывает экономной.
Все «яйца» в одной корзине
Представьте, что в вашем городе есть 5 специализированных магазинов по продаже сыров и 3 супермаркета, где продается всё, в т.ч. есть и отдел с сырами. И вот к вам в гости приезжает друг и спрашивает, где бы ему найти качественного хорошего сыра. Куда вы его отправите первым делом?
То же самое происходит и в ранжировании сайтов и лендингов. У многостраничного сайта есть возможность разные поисковые запросы распределить между разными страницами, для каждой – написать детализированную тематическую статью, посвященную этому запросу, раскрыв на ней все нюансы темы. А что на лендинге? Все запросы собраны в кучу на одной единственное странице.
Так какую страничку с большей вероятностью «порекомендует» поисковая машина вашему потенциальному клиенту?
Вывод: хотите много бесплатного трафика с поиска – проработайте семантическое ядро, создайте дополнительные страницы под выделенные ключевые фразы, грамотно связав их с основным лендингом. Либо не распыляйтесь, выберите пару-тройку связанных друг с другом ключевых слов и посвятите лендинг только им.
Картинок много, текста мало
Лендинги чаще всего – «товарищи» визуальные, со множеством иконок, красивой графикой, анимацией, масштабными фоновыми фотографиями, эффектными видео и … крайне незначительным количеством текста. Да, возможно для продажи вашей услуги либо товара этого достаточно. Но для SEO – однозначно нет. Качественный текстовый контент – друг номер 1 для поисковой оптимизации.
Вывод: хотите СЕО для лендинга – продумайте, как вы грамотно разместите достаточное количество текста, не ухудшив при этом дизайн и подачу материала на странице.
Возраст сайта
Компании и бренды создают лендинг и сразу хотят встать в один ряд с мастодонтами рынка, чьим доменам уже не первый десяток лет, чьи сайты накопили уже полезных страниц не одну сотню, чьи офисы открыты во многих городах.
Вывод: будьте терпеливым реалистом. У вас ведь всего одна, пусть и классная, веб-страничка. Через пару лет вы уже будете в опережающих, а кто-то только зайдет в нишу, как вы сейчас. А пока – занимайтесь ежедневным развитием сайта. Это даст свои плоды. И быстрее чем вы думаете.
Рекомендации при подготовке к старту SEO-продвижения вашего одностраничника
- Если вы делаете лендинг, даже при условии качественной первичной СЕО оптимизации и низкоконкурентной ниши, будьте готовы на контекстную рекламу.
- Делайте лендинг, но с возможностью и функционалом дополнительных страниц, коими могут стать страницы портфолио, блога, новостей, статей, компании и пр.
- У качественного лендинга текст всегда пишется до начала дизайна и верстки сайта. Контент, в каких бы формах он не был, всегда первичен. Это залог успеха.
- Проведение первичной SEO-оптимизации – верное вложение при запуске лендинга онлайн.
- Повышайте поведенческие факторы – задерживайте пользователя на странице всеми возможными способами.
Вывод итоговый: задача лендинга – генерировать лиды. Фокусируйтесь на решении именно этой задачи, а не на задаче безудержного роста трафика с органической выдачи.
Помогли рекомендации?
