Мы редко задумываемся, насколько мощным инструментом может быть простая смена «одежды» продукта. Но факт остаётся фактом: удачный редизайн способен вдохнуть вторую жизнь даже в, казалось бы, «достаточно хороший» продукт и привлечь новых покупателей. Это не просто обновление, а стратегия, психология и маркетинг в одной упаковке.

В этой статье мы разберём, как изменения в дизайне упаковки могут привести к большим скачкам в продажах. И, конечно, покажем реальные примеры – когда бренды переизобрели себя и урвали билет в топ продаж.


CHOBANI: +12% К ПРОДАЖАМ


Что было не так с прошлой упаковкой?
Chobani уже находились в топе, и бренд можно было назвать успешным. Однако с популярностью приходят подражатели. Виноват популярный прием в маркетинге – «маскировка» под более успешный бренд.
Конкуренты начали копировать стиль Chobani, и вскоре полки стали похожи на зеркальный лабиринт: одинаковые стаканчики, одинаковые цвета, даже шрифты – всё как под копирку.

Тогда Chobani решили: хватит быть одним из многих. Пора обновляться!
Вместо глянцевого блестящего пластика – матовая текстура, которая и выделяет упаковку визуально, и добавляет тактильный опыт покупателям. Вместо безликих стоковых ягод – сочные, «живые» иллюстрации. Бренд вновь стал заметным.

Результат? +12% к продажам и снова первое место в сердцах (и холодильниках) покупателей.


GOODPOP’S: +40% К ПРОДАЖАМ



Что было не так с прошлой упаковкой?
Вот так вот смотришь на продукт в магазине – и ничего. Ни искры, ни желания протянуть руку. Так было и с этой упаковкой: плоские, разобщённые изображения мороженого и фруктов, нагромождение рекламных слоганов, которые скорее отпугивали, чем привлекали. Упаковка даже не пыталась понравиться покупателю.
После множества исследований была создана новая концепция.

Изображение стало более динамичным и приветливым. Мороженое и фрукты связаны друг с другом, появилась глубина. Лишние надписи исчезли, уступив место лаконичной чистоте-остались только три самых важных посыла. Остальную информацию, включая философию бренда, аккуратно разместили на обороте, превратив упаковку в маленькую историю. Цвета тоже «похорошели», стали более яркими и живыми.

Результат? +40% к продажам: довольно впечатляюще.

НАГРАДА ЗА СМЕЛОСТЬ

Иногда стоит всего лишь пересмотреть дизайн, добавить эмоций, упростить посыл и расставить правильные акценты – и вот он, мгновенный отклик.
Это доказывает простую истину: упаковка – мощный маркетинговый инструмент. Она может молчаливо стоять на полке, а может влюблять в себя с первого взгляда. В мире, где все спешат, выигрывает тот, кто умеет остановить на себе взгляд.

 
В Concept Lab мы создаём упаковки, которые становятся вашим лучшим продавцом – через эмоции, смыслы и ту самую «вау»-реакцию. И тогда рост окажется не просто цифрой в отчёте, а реальным подтверждением: хороший дизайн действительно продаёт.

Была ли полезной наша статья? Голосуйте!