Работаем от Владивостока до Торонто    
    +7 (423) 274-28-34     Владивосток (UTC +10) Консультация по WhatsApp Читайте нас в Instagram

Сколько стоит фирменный стиль компании - и стоит ли вообще этим заморачиваться?

Брендинг / 02.02.2018

Когда встает задача разработки логотипа, многие начинают задаваться вопросом – а нужен ли фирменный стиль в дополнение к лого? Кто-то без лишних вопросов делает заказ, кто-то видит здесь только лишние траты, а для кого-то фирстиль – это визитка, бланк, папка и ручка.

В данной статье мы попытаемся разобраться, что есть фирменный стиль и для чего он нужен компании. Готовы?

Тогда погнали.

Что же такое фирменный стиль

К нам всё идет с Запада. И в западном мире нет термина «corporate style». Там везде и всюду говорят «corporate identity», в переводе идентичность компании, возможность быть и оставаться единственной. Другими словами, это ее отличимость как минимум среди конкурентов для целевой аудитории, как максимум – в целом в умах всех потребителей, включая тех, кому товары или услуги этой компании могут никогда и не понадобиться.

Когда нам говорят «новогодний безалкогольный напиток №1» – мы вспоминаем Колу, но многим приходит на ум не логотип Coca-Colla, а красный цвет, лицо доброго Санты, позитивные видео-ролики о радости общения в компании друзей.

Фирменная клетка Burberry куда более важна поклонницам данного бренда нежели надпись в лого.

В ребрендинге «Мегафон» три точки зажили своей обособленной жизнью, и сейчас даже больше напоминают о бренде, нежели человечек с трубкой у рта в логотипе.

Когда мы идем по улице и видим девочку в колготках в черно-желтую полоску, то сразу считываем в них… увы, не наряд милой пчёлки, а компанию «Билайн».

И таких примеров можно приводить великое множество.

О чем это всё. Да о том, что логотип – только лишь составляющая фирменного стиля, а не наоборот

Каким компаниям нужен фирменный стиль

Здесь есть пара сильных мифов. Давайте их разберем.

Фирстиль нужен только компаниям, работающим в сегменте премиум.

Абсолютно ошибочное мнение. Предприятия, работающие в ценовом сегменте эконом, нуждаются в фирменной айдентике ничуть не меньше, а порой даже больше тех, кто работает с высокобюджетными товарными категориями. Почему? Во-первых, потому что доля такой аудитории в разы больше, конкуренция в экономе зачастую в разы выше. Т.е. чтобы выделиться, нужно ого-го как потрудиться. И узнаваемый фирстиль будет здесь отличным помощником. Во-вторых, у людей независимо от их статуса и финансового положения очень схожие поведенческие паттерны. Мы все боимся ошибиться, боимся неопределенности. Наличие узнаваемого фирстиля убирает страхи потребителя перед неизвестностью, помогает ему делать уверенный выбор в условиях слишком большого числа вариантов.

Фирстиль нужен только для работы с внешним клиентом.

Здесь дело обстоит как у женщин с покупкой дорогого нижнего белья. Никто (ну или почти никто) не увидит, что на ней комплект от того бренда, о котором она всю жизнь мечтала. Зато посмотрите на эту женщину! Походка летящая, глаза горят алмазами, улыбка светится, настроение свернуть горы. То же самое и с фирстилем. Наличие очерченного брендинга, где все продумано до мелочей, дает уверенность. И руководителю в том, что его бизнес-курс верен, и сотрудникам – что продвигают бренд, которым можно гордиться. А как фирстиль поможет маркетологам и рекламщикам – здесь ценность невозможно переоценить.

Подводя итог, хочется напомнить, что фирменный стиль – это не про графический дизайн. Это про стиль вашей фирмы, про ее идентичность. Поэтому прежде чем заказать фирменный стиль, осознайте, в чем ваш неповторимый стиль: управления бизнесом, отношений в команде, работы с внешними клиентами и партнерами. Фирстиль можно наложить на многое, но не на пустоту.

Читайте в нашем блоге