Работаем от Владивостока до Торонто    
    +7 (423) 202-66-07     Владивосток (UTC +10) Консультация по WhatsApp Читайте нас в Instagram

Подробный гайд по видам наружной рекламы. «Слепые зоны» по каждому формату размещения наружной рекламы

Брендинг / 12.08.2020

Чем отличается изготовление вывески от размещения щита? Или ориентир по рынку наружной рекламы

Такие направления маркетинговых коммуникаций как SEO, реклама в интернете, SMM и т.д. показали себя как эффективные инструменты продвижения, однако при составлении маркетинговой стратегии не стоит забывать и о более традиционных способах заявить о себе.
 Одним из них является хорошо знакомая всем наружная реклама. Она может привлечь потребителей, которые при иных обстоятельствах могли бы никогда и не обратить внимание на Вашу компанию. Возможности такой рекламы огромны, а выбор средств ее размещения шире и разнообразнее, чем кажется.
Поэтому в данной статье представлен подробный гайд по основным форматам наружной рекламы, которые могут быть полезны для Вашего бизнеса.

Размещение наружной рекламы на зданиях.

• Одним из наиболее распространенных форматов на данном виде носителя является вывеска, которая устанавливается по месту расположения организации, с ее названием и любой дополнительной информацией.
Для того чтобы более выгодно отличаться на фоне многочисленных вывесок других компаний, есть возможность добавить объемные буквы, подсветку или сделать вывеску неоновой для лучшей видимости в вечернее время.

1

• Если есть необходимость разместить рекламное сообщение более внушительных размеров для увеличения узнаваемости, то используется рекламный фриз, который представляет собой узкую длинную плоскость, размещаемую на фасаде здания. Для большего эффекта можно также использовать объемные конструкции или подсветку.

2

• Но если вам нужно привлечь еще больше внимания к компании или событию не только от проходящих мимо пешеходов, но и от участников дорожного движения вне зависимости от места расположения организации, то для этого может подойти такой формат как брандмауэр, который представляет собой большой рекламный модуль, на торцевой части здания.

3

Размещение наружной рекламы на проезжей части.

При ориентировании в большей части на людей, которые перемещаются на транспортных средствах, уместны немного другие форматы размещения наружной рекламы.

• Одним из наиболее известных является билборд (стандартный размер 6х3 м.), который представляет собой большой рекламный щит, установленный вдоль оживленных трасс и дорог.

Рекомендовано выбирать рекламные щиты с подсветкой, так как в этом случае Ваша реклама будет работать даже в темное время суток

4

•Однако при размещении наружной рекламы вдоль крупных многополосных шоссе и магистралей билборд может остаться незаметным. Во избежание подобных ситуаций в таких местах размещается суперсайт. Его основное отличие от обыкновенного рекламного щита – это увеличенные размеры: 15х5 или 12х5 м. Это необходимо для лучшего просмотра с дальних расстояний, для пассажиров, движущихся на большой скорости.

5

• Для размещения нескольких рекламных объявлений на одном носителе вдоль проезжей части существует призматрон. Он представлен в виде поворотного механизма, работающего по принципу "жалюзи", который обычно вмещает в себя около трех рекламных объявлений.

Рекламное агентство предложит вам более выгодную цену размещения, но с выгодой всё не так однозначно. Нередки случаи поломки всего механизма либо отдельных лопастей , что уменьшает количество показов. В целом, наличие большого числа полос сильно ухудшает восприятие информации на щите. Для такого размещения оправданы лишь очень крупные элементы дизайн-макета (изображения, графика, тексты). Также при размещении рекламы на подобных носителях, Ваша реклама будет показываться в 3 раза реже, чем при использовании обычного билборда, что может быть выгодно только для размещающей компании.

6

• Для размещения информации о своей компании по всей проезжей части отлично подойдут такие конструкции как арка или растяжка (она же перетяжка). Они представляют собой одностороннее или двустороннее изображение, которое располагается между зданиями или поперек проезжей части. Данные конструкции выполняют абсолютно одинаковые функции и отличаются лишь способом крепления. Арка держится на специальной надежной металлической конструкции, а растяжка крепится с помощью веревок и тросов на специально установленные опоры.

Размещение растяжки/арки имеет большое преимущество по сравнению с обычным билбордом, так как реклама находится на уровне глаз водителя и пассажиров, поэтому ей сложно остаться незамеченной. А если она еще и двусторонняя (каких большинство), то вы в два раза увеличиваете ваш охват.

7

8

• Также вдоль дорог, особенно при въезде в офисные здания или торговые центры можно увидеть такую масштабную конструкцию как стелла. Она используется для обозначения местонахождения компаний и представляет собой двусторонний короб с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Стелла устанавливается на собственном бетонном основании и может достигать в высоту до 20 м.

Перед принятием окончательного решения об использовании стеллы рекомендуется предварительно поинтересоваться, в каком виде на ней будет размещен бренд. Так как его размер, а самое главное – не сливающийся с самой конструкцией фон, могут являться решающими факторами в обеспечении узнаваемости компании.

9

Для привлечения большего внимания к наружной рекламе используются такой формат как лайтбокс (световой короб с графической или текстовой рекламной информацией).

photography-vintage-retro-advertising-sign-red-705301-pxhere.com.jpg

• Вдоль проезжей части устанавливается такой вид лайтбокса как сити борд или сити формат (размер 1.2х1.8 м.). Эта рекламная конструкция устанавливается вдоль дорог и обладает внутренней подсветкой, для лучшей видимости.

11

Размещение наружной рекламы в пешеходных зонах и местах большого скопления людей.

Читайте в нашем блоге