Работаем от Владивостока до Торронто    
    +7 (423) 274-28-34     Владивосток (UTC +10) Консультация по WhatsApp Читай нас в Instagram

Логотип на фрилансе – мудрая затея или прошлогодние грабли?

Брендинг / 17.04.2018

Сегодня многие компании, как только выходящие на рынок, так и давно на нем присутствующие, рассматривают разработку логотипа на фрилансе как выгодное решение. Разумеется, прежде всего выгода здесь измеряется в денежном эквиваленте: ну ведь логично, что у человека, который работает сам на себя, офис не арендует (как максимум – стол и стул в коворкинге), на проезд не тратится, пользуется за копейки высокоскоростным интернетом (все, кто знают расценки на интернет для бизнеса, поймут) – конечно же он априори возьмет за разработку логотипа меньше, чем компания, пусть даже самая небольшая, но у которой есть дополнительные траты на все вышеперечисленное.

В текущей экономической ситуации, действительно, предприятиям не просто: у многих не хватает ресурсов на расширение основных фондов, что уж говорить про какой-то там логотип за десятки, а то и сотни тысяч рублей.

Сразу отметим, что данная статья абсолютно не имеет целью принизить труд или компетентность дизайнеров логотипов, работающих на фриланс-площадках. Напротив, мы с удовольствием расскажем про плюсы такого сотрудничества. Главная наша цель – повысить вашу компетентность в вопросах выбора подрядчика на разработку логотипа.

Плюсы работы с фрилансом по логотипу:

  • Цена – самый жирный плюс. Цены не просто дешевле, а зачастую в несколько раз ниже цен агентств.

  • Возможность выбрать подрядчика не наобум, а посмотрев его работы и выбрав примеры либо стиль, который вам по душе.

  • Возможность провести тендер. Об этом поподробнее, т.к. именно это у многих является важнейшим аргументом в пользу фриланса на создание лого.

Вы как заказчик имеете возможность разместить ваш заказ в виде проекта на тендерной основе. Но относительно тендера здесь плюшек куда больше.
  • Вы выбираете не среднюю по рынку цену, а ту, которую хотите и/или готовы отдать. Хотите 5 000 руб. – ставите пять.

  • На протяжении обозначенного срока (обычно 10-14 дней) вы в открытом доступе видите работы дизайнеров, которые решили принять участие в вашем тендере. Более того, вы можете по ходу делать отмечать тех, чей стиль и подход вам импонирует и давать им комментарии, просить доработать те или иные элементы/формы/оттенки и пр. Другими словами, за обозначенную вами сумму вы получаете сразу много работ, выполненных в самых разных стилях.

Читаете наверное и думаете, а что тогда не так? Почему же тогда компании переплачивают, обращаясь к агентствам. За всех говорить сложно, поэтому давать примеры будем на опыте и видении «Концепт Лаб», да так и честнее будет.

Перво-наперво, вам как заказчику нужно четко понять, что требуется: красивая картинка, чтоб на визитку и вывеску, или бренд, чтоб развивать и взращивать.

Если первое – то фрилансер [разумеется, тот что с опытом, а не две-недели-как-дизайнер] сможет услышать ваши пожелания и выбрать нужный стиль.

Если второе – то здесь идет огромная командная работа во главе с маркетологами и специалистами по брендингу, которые:

  • изучают компанию заказчика, нишу, конкурентов;

  • разрабатывают (либо корректируют) позиционирование;

  • разбирают на составные части будущую платформу бренда, в которой зашиты ценности, интонация, миссия, видение будущего и т.д.

  • вытаскивают наружу ключевые смыслы, формулируют метафору.

И только потом к работе приступает дизайнер. Надеемся, разница вам видна.

И теперь давайте думать.
  • Фрилансер, которому за логотип со всеми его вариантами и доработками, играми со шрифтами и цветом, подготовками исходников, задержками по времени на согласования, заплатят по итогу 10 000 руб., будет ли заморачиваться бренд-стратегией и исследованиями?

  • Будет ли фрилансер проверять разработанный лого на патентопригодность по базам Роспатента?

  • Связывает ли фрилансер работу, за которой к нему обратились, с будущим или текущим маркетингом компании, и таким образом закладывает ли он потенциал в создаваемый бренд?

Это были риторические вопросы.

Кто-то может возразить – у вас же всего несколько графических дизайнеров, а там мне несколько десятков специалистов дизайна предложат свое видение по моему ТЗ.

Вот тут пара нюансов и сидит:

  • Составили вы ТЗ вместе с маркетологом, проработав систему бренд-дизайна, или же просто заполнили бриф на лого? Ведь вы же прекрасно осознаете, каково ТЗ – таковы во многом будут и результаты.

  • А теперь про количество. Агентство агентству рознь. Те, кто обладают опытом, не боятся дать гарантию на результат. Вся работа строится под контролем маркетолога, поэтому это будет не просто полет фантазии дизайнера, а качественный управляемый креатив, направленный на достижение целей вашего бизнеса. И вам как заказчику будут презентовывать протестированные, победные решения.

Фриланс-заказ на лого в формате конкурса – это большая лотерея. Дизайнер может предложить идею, которую другой доработает и продаст как свою собственную. И теперь подумайте, как много времени хочется дизайнеру работать над проектом, не имея совершенно никаких гарантий выигрыша.

Подводя итог сему рассказу, хочется сказать следующее. Начните с постановки честной цели.

  • Если это логотип-чтобы-было – то фриланс вам в помощь.

  • Если бренд нужен, то денег не хватит на полноценную работу агентства – обратитесь за маркетинговой консультацией либо шеф-надзором опытного маркетолога, под контролем которого будет работать фрилансер. Так вы существенно повысите вероятность успешного завершения проекта.

  • Ну а если хотите всё по правилам брендинга, комплексно и основательно – то работайте с теми, кто всегда будет на связи и будет готов отвечать за результат.


Читайте в нашем блоге