Анализ восприятия бренда по его лого.
Участник нашего сегодняшнего разбора обратился к нам за оценкой правильности восприятия своего логотипа.⠀
А точнее целых двух.
Здесь действительно есть, что обсудить и на что обратить внимание, давайте разбираться.
⠀
Астраханский завод "Дюна-АСТ" специализируется на изготовлении резиновой обуви для людей разного возраста и разных ценовых сегментов, выпускаемой под торговой маркой «Дюна».
Со временем было решено отделить более дорогую продукцию от основного ассортимента и создать для нее отдельный бренд со своим логотипом и названием «ДюнАстра».
✔️ Новый бренд должен был выделить группу товаров, обладающих высоким качеством, однако со временем, стало понятно, что наличие двух ТМ не только не помогает вносить ясность в ассортимент компании, но и напротив, создает больше путаницы, как в работе самого завода, так и в восприятии его потребителей...
⠀
Пора узнать почему.

Прежде, чем мы подойдем к обсуждению визуальной части логотипов, предлагаем разобрать их смысловую составляющую.

Название

  

 ▪️ Название компании «Дюна» является отсылкой к месторасположению завода, который находится посреди песчаных дюн.

Здесь все понятно, короткое название со своей историей, приятное как в чтении, так и в написании.

 ▪️ Куда больше вопросов вызывает выбор названия для премиальной ТМ завода – «ДюнАстра».

Очевидно, что руководители поставили задачу выбора названия, которое будет отличаться, но, при этом, сохранит привязку к первой ТМ. В результате появилась добавочная «Астра», как сокращение от города «Астрахань».

 ? И вот тут начинается путаница, т.к. по логике вещей, отличие в названии премиальной ТМ должно являться пояснением к тому, в чем выражается особенность ее ассортимента, но второе слово «Астра» не отвечает нам на это, что делает оба названия равнозначными и оставляет открытым вопрос: «А в чем же отличие?».

Внешний вид

Мы провели небольшой опрос нашей фокус-группы, с целью выявления особенностей в восприятии двух, рассматриваемых нами логотипов.

Участникам нужно было ответить на несколько вопросов о компаниях, опираясь только на внешний вид их фирменных знаков.

В результате, выяснилось, что логотип «Дюна» создает относительно верное понимание сферы деятельности компании.

Суммируя ответы, мы получили следующий портрет:

- Компания местного масштаба, которая существует давно и осуществляет оптовую продажу строительного материалов, товаров для дома или кожгалантереи.

- Ценовой сегмент ниже среднего.

- Такой образ связан с тем, что уже устаревшая стилистика логотипа выдает возраст компании, а т.к. она сохранила данный логотип и в наше время, это автоматически расценивается как ее отношение к мало прогрессивной сфере деятельности.

 ▪️ Бордовый цвет достаточно сильный, поэтому создает ощущение статусности, в то время как ассиметричное расположение букв добавляет игривости, поэтому компания все-таки воспринимается не как бухгалтерская или юридическая контора, а скорее, как производитель или продавец.

Все это создает образ долговечной, закостенелой фирмы, предлагающей свой продукт уже давно и успевшей занять свою нишу на рынке.


 Второй логотип

 ▪️ Мы видим пятиугольник в окружении всплесков воды, очевидно, являющихся отсылкой к назначению резиновой обуви, но какой портрет мы получаем в итоге:

 ▪️ Компания, предлагающая хозяйственные товары или товары для сада. Существует давно. Ценовой сегмент ниже среднего.

 ▪️ И здесь все очевидно, т.к. пятиугольник, напоминающий дом, в сочетании с зеленым цветом и каплями воды, создает явную ассоциацию с домашним хозяйством. Образ очень простой, игривый и совсем не премиальный.

 ‼️ Отсутствие этой премиальности, может быть, и не мешало, если бы у данной ТМ не было еще одной компании, которая выглядит гораздо более статусно, и, при этом, предлагает более доступные товары.

Учитывая обстоятельства, путаницы с данными компаниями, в дальнейшем, было не избежать.

Вывод:

 ? Есть множество факторов, которые следует учитывать при принятии данного решения, но они не относятся к теме нашего с вами сегодняшнего разбора, поэтому, исходя исключительно из внешнего восприятия двух логотипов, мы рекомендуем участнику нашего анализа либо объединить две ТМ в одну, чтобы не создавать ненужную путаницу, либо доработать позиционирование брендов и их логотипы таким образом, чтобы их восприятие соответствовало той задаче, которую поставила перед собой компания.

Была ли полезной наша статья? Голосуйте!

Оставить комментарий