Работаем от Владивостока до Торронто     +7 (423) 274-28-34     Владивосток (UTC +10) Есть вопрос? - Будет ответ!

Кейс – словоформы Яндекс Директ

Полезности / 27.04.2017
Данный кейс покажет важность понимания словоформ в поисковой системе Яндекс и в рекламной системе Яндекс Директ, в частности. Разберем, какие части речи различает Яндекс, как использовать эти знания для повышения эффективности рекламной кампании и снижении стоимости клика.

Пациент — фраза «Настроить директ»

Создано 2 вида объявления:

Настройка рекламы в Директе

С первого взгляда заголовки идентичны, но ставка для первого объявления 1-го спецразмещения составляет 17 рублей

Настройка директа

Ставка для второго объявления 1-го спецразмещения — 28 рублей

Настройка директа

Почему так происходит?

Яндекс различает только 3 части речи – существительное, прилагательное и глагол. В прилагательное входит наречие, в глагол — причастие и деепричастие.

Также нужно выделить числительное, где отдельные формы слова зачастую могут выступать отдельными частями речи и стоп слова — частица, местоимение, предлог и союз.

Покажем, как разделяются части речи на изображении ниже:

Части речи яндекс директ

Как определить, являются ли слова одной частью речи?

Если у вас возникли сомнения, считает ли Яндекс эти 2 слова разными? На помощь приходит замечательный сервис wordstat.yandex.ru, который ежедневно спасает тысячи интернет-маркетологов.

Итак, переходим на сайт wordstat.yandex.ru

Вводим слова, которые нас интересуют. В данном случае это «Настроить» и «Настрою». В левом столбце видим одно слово «Настроенный», о чем можно сделать вывод, слова «Настроить» и «Настрою» абсолютно одинаковы для Яндекса.

настроить настрою

Рассмотрим другой случай. Используем слова «Настройка» и «Настроить». В левом столбце наблюдаем 2 слова в 1 строке, следовательно, слова «Настройка» и «Настроить» для Яндекс разные.

настройка настроить

Вернемся к нашему кейсу

В первом случае слово «Настроим» в заголовке объявления является глаголом, как и ключевая фраза «Настроить».

Во втором случае «Настройка» - существительное. Для Яндекса слова «Настройка» и «Настроить» являются совершенно разными, соответственно нет бонуса к показателю качества, из-за чего наблюдается разбег в ставках.

Данный пример наглядно показывает почему настройку контекстной рекламы необходимо доверять профессионалам. На основе подобных мелочей экономится существенная доля бюджета на контекстную рекламу. Если вы сомневаетесь в качестве ведения вашей текущей рекламной кампании закажите ее комплексный аудит, который даст четкое представление о том, какие потребуются изменения для снижения стоимости клика и увеличения количества заявок.

Остались вопросы? Задавайте их нам на электронную почту info@conceptlab.pro. Будем рады любым предложениям и комментариям.
(Нет голосов)
Читайте в нашем блоге