Каждая компания на рынке, которая наконец-то решила заявить о себе либо просто получать клиентов иного качества, приходит к тому, что требуется разработка логотипа. Но не у каждого находится сумма на заказ логотипа у крутой брендинг-команды.
Понимая, что бюджеты ограничены, 80% компаний идут по следующему пути: обзванивают тех, кто предлагает разработку логотипа, выбирают компанию, а скорее даже частника, который предлагает наименьшую стоимость и ждут. Ждут серьезный статусный лого.Но такого чуда не будет. Потому что весь процесс на корню построен неверно.
Определяем истинные цели
Ответьте честно, для чего вам нужен лого. Для развития компании и бренда или для галочки, чтобы просто было что поставить на визитку. Если вариант №2 – то статью можете далее не читать, заказывайте лого у дизайнера за пару тысяч или вообще найдите любую векторную картинку на стоке. Далее статья для тех, кто выбрал первую из альтернатив.
С чего начинаем
Начинать надо не с изучения рынка графических дизайнеров и выбора наидешевейшего подрядчика. Начинать необходимо с маркетинга. А ввиду финансовых ограничений, вами же выставленных, никто кроме вас ответственность за качество этого самого маркетинга нести не захочет. Особенно тот дизайнер, у которого вы хотите заказать крутой лого за несколько тысяч рублей.
Экономить можно и нужно иначе
Давайте разберем как это сделать. А по факту вы еще и выиграете. Но об этом чуть ниже. Сразу обозначим важную аксиому. Неважно, крупная вы компания либо еще пока небольшая, но перспективная. Вам нужен стильный логотип, не хуже чем у корпораций мирового масштаба. И точка.
А теперь посмотрим, как это сделать за скромные средства.
Логотип – это визуальное олицетворение бренда. Лицо – значит яркое, запоминающееся, заметное. Творение – значит это должен быть результат креативной деятельности. Бренд – здесь уже речь о маркетинге и только о нем.
Так что далее разберем, что нужно сделать в каждой из ипостасей, чтобы по итогу получился солидный логотип бесплатно. Начнем.
Практикум. Часть 1. Платформа
1. Ответьте на вопрос – кто вы?
Дайте краткую характеристику своей компании. В одном предложении. А лучше в одной короткой фразе. Чем меньше в ней слов будет, тем лучше.
«прямо сейчас возьмите и запишите появившиеся идеи в блокнот. Если не сделаете сейчас, то повторно не возьметесь. Доказано. Так что действуйте!»
2. Какова ваша миссия и ценности?
Миссия должна быть чем-то недостижимым, неким идеалом, к которому нужно стремиться. Всю жизнь. Ценности – это те нерушимые принципы ведения бизнеса, которые вы уже внедрили либо планируете внедрить в будущем.
3. В чем ваше уникальное торговое преимущество (это пресловутое УТП)?
Здесь акцент именно на слове «уникальное». Каковы ваши фишки, нестандартности, приятности, которых никто не найдет у конкурентов.
Возможно, в другом регионе или стране это давно уже не фишка и не что-то экстраординарное. Но мы говорим о вашем рынке, и работаете вы именно на нем. Поэтому погоню за идеализмом отбрасываем.
4. Кто ваш целевой клиент?
Определите не только целевую аудиторию (ЦА) в целом, что все равно будет звучать очень обобщенно, потому что нам, руководителям, свойственно каждого нашего клиента добавлять в эту аудиторию, но и ядро ЦА (тех, кто является первым приоритетом, кто приносит основную прибыль).
5. Как вы видите компанию через 5-10 лет?
Как должны воспринимать ваш бренд? За что его должны ценить?
Практикум. Часть 2. Позиционирование
Сформулируйте ваше позиционирование в 1 предложении. Для этого еще раз перечитайте ответы на вышеперечисленные вопросы.
Это, пожалуй, самое важное задание в статье. Постарайтесь сформулировать ваш посыл рынку, который поможет клиенту выделить именно вас среди множества конкурентов. Например, для нашего агентства это: «Эффективные маркетинговые решения «под ключ» от концепции до реализации, заточенные под бизнес Заказчика».
Половина дела уже сделана.
Сейчас идем к творческой работе.
Практикум. Часть 3. Творчество
По-хорошему, данный подход поможет многим и нейминг разработать для своей фирмы, но речь сейчас о бесплатном создании логотипа.
Теперь задача, опираясь на сформулированное позиционирование, начать продумывать образы, которые это позиционирование могут олицетворить.
Для этого выделите самую главную ценность, озвученную в позиционировании и начинайте искать для нее идеи графического воплощения.
В нашем случае этой идеей стала именно неповторимость маркетинговых решений, уникальность предложения для каждого конкретного заказчика. Именно поэтому логотип запечатлен как стилизованный отпечаток пальца.
Если преимуществ у вас несколько – подберите образы под каждое и решите, в каком из случаев удастся достичь наиболее оптимальной формы именно для лого.
Важно не забывать, что логотип – это символичный знак компании, поэтому не старайтесь сделать его картиной либо отразить много важных деталей (ведь каждая несет свой смысл и поэтому важна – знакомо?). Смело отсекайте лишнее и не переживайте, что будет мало. В разработке логотипов победу всегда одерживает уместный минимализм.
Правила успешного логотипа
И, напоследок, несколько важных правил, с помощью которых вы сможете проверить созданный вами логотип на успешность:
1. Старайтесь использовать не более 2, максимум 3 цветов в логотипе.
2. Если градиенту есть альтернатива в виде сплошной заливки – всегда выбирайте второй вариант.
3. Наиболее гармоничным считается логотип, графический символ которого можно вписать в круг или квадрат. (но это не панацея)
4. Маленькая хитрость на заметку. Если сроки поджимают и оригинальный графический знак не найден – просто подберите стильный шрифт вашему названию. На сегодняшний день это заходит на ура во многих нишах. Наиболее часто такой подход используют компании рекламной индустрии, индустрии общепита и индустрии женской красоты (салоны, магазины одежды и белья, студии визажа и пр.)
Когда дешевый логотип неприемлем
И в самом конце несколько практических наблюдений насчет того, когда на логотипе лучше не экономить:
Если вы предлагаете премиальный товар / услуги.
Если вы запускаете новую торговую марку.
Если вы заходите на рынок с уникальным товаром либо услугой.
Итоги
Иногда на логотипе действительно можно сэкономить, сохранив бюджет для куда более значимых маркетинговых инициатив.
Надеемся, данная статья помогла вам ответить на несколько важных для вас и вашего бизнеса вопросов.
А кому-то она подсказала, как создать лого бесплатно.
Пробуйте, творите, развивайте вашу компанию. А всем чем может – команда «Концепт Лаб» обязательно поможет.
Помогла ли вам статья?
